Brandcasting na przykładzie reklamy natywnej i advertorialu. Teoria i badania

CZĘŚĆ I BRANDCASTING – TEORIA

Rozdział 1. Brandcasting – istota procesu
1.1.    Definicja brandcastingu
1.2.    Wybrane teorie społeczne w opisie brandcastingu – konceptualizacja władzy i oporu
1.2.1. Władza jako „zarządzanie możliwościami” konsumenta
1.2.2. Opór i „strategiczne gry wolności”
1.2.3. W kierunku equilibrium
1.3. Społeczny kontekst rozwoju brandcastingu
1.4. Socjotechniki brandcastingu i ich skuteczność
1.4.1. Hybrydyzacja medialnych form i treści
1.4.2. Miękkie strategie pull i skuteczność oddziaływania

Rozdział 2. Brandcasting – cechy procesu
2.1. Niewidoczność nadawcy
2.2. Zdystansowanie odbiorcy?
2.3. „Reżim zaangażowania”
2.4. Interaktywność i dialogiczność?
2.5. Autentyczność narracji?
2.6. Nietypowość dyskursu
2.7. Wiarygodność dyskursu?
2.8. Marka – nieunikniona, ale mało widoczna


Rozdział 3. Techniki brandcastingu
3.1. Advertainment i lokowanie produktu
3.2. Branded entertainment
3.3. Branded content
3.4. Reklama natywna
3.5. Typy reklamy natywnej
3.6. Advertorial

CZĘŚĆ II BRANDCASTING – BADANIA

Rozdział 4. Dotychczasowe badania technik brandcastingu
4.1. Opinie o reklamie natywnej
4.1.2. Opinie o reklamie natywnej porównywanej z internetową reklamą banerową (rb)
4.1.3. Opinie o medium, w którym publikowane są reklamy natywne
4.2. Czynniki skuteczności reklamy natywnej
4.2.1. Rozpoznanie reklamy natywnej jako tekstu perswazyjnego
4.2.2. Typ i miejsce oznaczenia a rozpoznanie reklamy natywnej jako tekstu perswazyjnego
4.2.3. Oznaczenie reklamy natywnej a jej skuteczność
4.3. Podsumowanie

Rozdział 5. W stronę konceptualizacji reklamy natywnej
5.1. Pytania badawcze
5.2. Wyniki badań własnych
5.2.1. Proporcje treści redakcyjnych i komercyjnych
5.2.2. Typy advertoriali
5.2.3. Typy organizacji – zleceniodawców reklamy natywnej i jej treści
5.2.4. Formalne cechy advertoriali i sposoby ich oznaczania
Transparentność charakteru przekazu reklamy natywnej
5.2.5. Typy odniesień do tekstu dziennikarskiego – podobieństwa i różnice
Wielkość, typografia, gatunek
Źródła informacji natywnej
Analiza wewnętrznej struktury advertoriali
Zgodność znaczeń marki z tematyką poruszaną w tekście
5.2.6. Poziomy integracji – wzrastająca obecność marki w mediach

Rozdział 6. Badania odbioru reklamy natywnej i advertoriali
6.1. Teoretyczne ramy badań odbioru reklamy natywnej i advertoriali –
pytania badawcze. 146
6.1.1. Model wiedzy o perswazji (ang. persuasion knowledge model – PKM)
6.1.2. Reklama natywna w kontekście modelu przetwarzania informacji
6.1.3. Teoria reaktancji psychologicznej
6.2. Metodologia badań
6.2.1. Charakterystyka grupy badawczej jako przedstawicieli pokolenia X.
Proces rekrutacji
Czytelnicy „Newsweeka”
6.2.2. Opis procedury i kategorii badawczych
6.3. Wyniki badań własnych
6.3.1. Wiedza o perswazji na przykładzie reklam natywnych
Źródła finansowania tygodnika „Newsweek”
Pojęcie, cechy, sposób działania reklamy natywnej
Typy reklam – preferencje
Rozpoznanie reklamowego charakteru tekstu
6.3.2. Opinie o reklamie natywnej
Pozytywne opinie/doświadczenia
Negatywne opinie/doświadczenia
Poczucie bycia oszukanym
Typy postaw wobec reklamy natywnej
6.3.3. Sposoby radzenia sobie z reklamą natywną
Reaktancja a taktyki radzenia sobie z perswazją
Taktyki radzenia sobie z reklamą – kompetencje, deklarowana skuteczność
6.3.4. Podsumowanie

Zakończenie
Spis tabel
Spis rysunków
Analiza przypadków – wykaz
Bibliografia